政府强化监管企业强调自律

药品、医疗器械广告国际研讨会在珠海召开

广东讯记者赵玲报道  由国家食品药品监督管理局和世界卫生组织共同主办的药品、医疗器械广告国际研讨会11月16I~~17日在珠海召开。国家食品药品监督管理局副局长任德权出席会议并讲话。他说，、药品、医疗器械、保健食品作为特殊商品，安全有效是其商品属性的第一要求，企业必须对广告宣传内容的真实可靠、合法合理负责，有关政府部门要对广告的真实性和科学性加强监管。

据了解，国家食品药品监督管理局在开展食品药品放心工程工作中，把整顿治理药品、医疗器械、保健食品违法广告作为其中的一项重要工作加以统一部署。各级食品药品监督管理部门对药品、医疗器械的广告审查监督管理取得了较好的成绩，主要体现在：药品、医疗器械广告审查法律法规体系逐步完善，药品、医疗器械广告审查监督管理机构初步建立；基本上规范了药品、医疗器械广告审查行为，保证了审查质量；加强了对药品、医疗器械广告发布情况的检查监督工作，打击违法发布药品、医疗器械广告行为取得了初步成效；保健食品广告发布前的审查工作正在逐步开展。

任德权强调，企业应以保障人民身体健康为最高目的，以诚信为宗旨，以法律为准绳，以科学真实为基础，进行药品、医疗器械、保健食品的广告宣传；政府部门应进一步加强依法监管，净化药品、医疗器械、保健食品广告市场。

据悉，今年1~9月份，国家食品药品监督管理局与专业的电视监播公司合作，对全国45个电视台(频道)的药品电视广告进行了监测。在34599份监测总数中，有21293份药品广告存在问题，占监测总数的62％；在今年6~8月份对全国范围内的98份报纸药品广告刊登情况统计中，7315份的监测总数中有6980份广告存在不同程度的问题，占监测总数的95％。违法药品广告所存在的问题主要有：未经审查机关审批擅自发布；任意篡改广告审批内容；伪造、冒用广告批准文号，使用过期失效的广告批准文号；国家明令禁止发布或禁止在大众媒介发布广告的药品，如治疗肿瘤的药物、调节和增强性功能的药品等仍在违法发布广告；一些食品广告宣称其具有药品疗效的现象仍十分突出。

国家食品药品监督管理局有关负责人表示，有些企业及媒体法制观念淡薄，依法经营的自律性较差，政府部门监督管理不到位，对广告市场的监督检查及执法还存在盲点，广告审批人员的业务素质不高等，是导致违法药品广告泛滥的主要原因。食品药品监管部门将进一步强化药品、医疗器械广告审批后的监督检查，强化违法药品、医疗器械广告公告制度。据了解，继对药品广告、医疗器械广告实施审查制度后，我国食品药品监管部门在今后也将对保健食品广告进行审查，《保健食品广告审查管理办法》目前正处于征求意见阶段。

    在此次研讨会上，多家企业代表联合发出倡议，号召医药企业杜绝虚假广告，规范市场推广行为，共同打造干净透明的医药市场。法国药监局专家还介绍了法国对药品、医疗器械以及保健食品广告的监管措施。中国医药报

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